Grupo Significativo de Ciudadanos

Informe Final

OPERACIÓN
ARRASTRE
PATRIOTAS

Impacto Digital

10 de Febrero — 8 de Marzo, 2026

Estrategia Digital · Meta Ads · SMS · Difusión Orgánica

Distribución del Alcance Total por Canal

CANALES OFICIALES

Cuentas verificadas del movimiento · Facebook, Instagram, TikTok, Twitter · 65 anuncios activos · 17 Feb – 8 Mar 2026

La Operación Arrastre Patriotas logró una presencia digital de escala nacional efectiva: más de 11 millones de contactos digitales en menos de 4 semanas de operación. Para un movimiento político emergente sin la maquinaria institucional de los partidos tradicionales, este alcance representa una ejecución técnica sofisticada. La combinación de pauta pagada (5.72M personas), SMS masivo (5.45M envíos efectivos) y difusión orgánica coordinada permite afirmar que la campaña logró saturación digital en los días previos a la elección, el momento de mayor utilidad para conversión del voto indeciso.

En términos comparativos con el ecosistema político colombiano, invertir $17.9M COP en pauta con un retorno de 7.74M impresiones posiciona esta operación como eficiente: el CPM promedio de $3.400 COP está por debajo del promedio del mercado político colombiano en período electoral, donde la competencia por inventario publicitario encarece los costos.

El análisis comparativo entre ambas campañas revela una tensión productiva: los canales oficiales tuvieron mayor tasa de engagement (30% sobre impresiones) frente al 15% de los alternos, lo que indica que la audiencia que llegó a los canales oficiales era más afín y más propensa a interactuar. Sin embargo, los canales alternos generaron mayor volumen de alcance (3.22M vs 2.5M) a menor costo por persona ($2.90 vs $3.42 COP), lo que los convierte en la herramienta correcta para la penetración masiva en audiencias frías.

Esta diferencia es estratégicamente coherente: los canales oficiales construyen comunidad e identidad de marca política, mientras los alternos actúan como red de amplificación para llegar a votantes que no siguen orgánicamente al movimiento. La decisión de operar ambas campañas en paralelo fue acertada porque atiende dos necesidades distintas del funnel electoral: consolidación del base propia y expansión hacia indecisos.

Un hallazgo relevante es el rendimiento diferencial del video: los canales oficiales tuvieron mayor tasa de finalización (ThruPlay relativo), lo que refleja que la audiencia propia del movimiento tiene mayor afinidad con el contenido y lo consume más profundamente. En los canales alternos, al dirigirse a audiencias frías, es esperable una menor retención — lo que no disminuye su valor como herramienta de primer contacto y reconocimiento de marca.

La capa orgánica de la campaña es, posiblemente, el componente más difícil de replicar y el que mayor valor estratégico aporta. 800 perfiles personalizados que intervinieron 2.500 publicaciones generando 4.5M de views es una operación de alto grado de coordinación. En el contexto colombiano, donde la conversación política se da masivamente en grupos de Facebook, WhatsApp y secciones de comentarios, esta capa cumple una función que la pauta pagada no puede: crear la percepción de conversación espontánea y respaldo popular.

El Trending Topic #8 a nivel nacional en Twitter es el indicador más contundente de esta sección. Alcanzar tendencia nacional con un movimiento político emergente requiere coordinación precisa de publicación, interacción y volumen en ventanas de tiempo específicas. Que el hashtag haya llegado a tendencia nacional evidencia que la red de difusión funcionó con eficiencia colectiva y que el mensaje político tuvo resonancia más allá de la base propia.

Los 28.000 comentarios y 38.000 reacciones orgánicas son señales de conversación real, no solo de consumo pasivo, lo que es el objetivo último de cualquier campaña política: activar a simpatizantes para que se conviertan en voceros.

El envío masivo de SMS el día previo a la elección responde a una lógica de última milla electoral: cuando la atención del votante está al máximo y la decisión de ir o no a votar aún no está completamente tomada. Con 5.45M mensajes entregados efectivamente sobre una base de 6M, la tasa de entrega del 90.9% es técnicamente sólida para el ecosistema de operadores colombianos.

Los 56.000 mensajes retenidos como spam por los operadores representan apenas el 0.97% del total y son un costo esperado y aceptable en cualquier operación de SMS masivo. Sin embargo, es una señal de que el volumen de envío fue lo suficientemente alto como para activar filtros automáticos, lo que confirma la escala real de la operación. Para futuras campañas, fragmentar los envíos en bloques de tiempo más distribuidos y variar los remitentes puede reducir esta retención.

En términos de impacto político, el SMS tiene una tasa de apertura promedio de 90-98% en Colombia (frente al 20-25% del email), lo que hace de este canal el de mayor penetración garantizada del mix. Un mensaje político que llega directamente al bolsillo del votante la noche anterior a la elección tiene un valor de recordación que ningún otro canal puede igualar. La decisión de usar este canal en el momento preciso fue estratégicamente correcta.

Lo que distingue a esta operación de campañas digitales convencionales es la integración de cuatro capas complementarias que atienden distintos momentos del proceso de decisión del votante:


Ninguna de estas capas por sí sola tiene el impacto de las cuatro operando en simultáneo. La pauta crea familiaridad, la orgánica crea conversación, y el SMS cierra el ciclo con una llamada directa a la acción. Esta arquitectura es replicable y escalable, y constituye un modelo de referencia para campañas de movimientos emergentes en Colombia.

Valoración General

La Operación Arrastre Patriotas representa una ejecución digital madura para un movimiento político emergente. La arquitectura de cuatro capas —pauta oficial, pauta alterna, difusión orgánica y SMS masivo— demuestra comprensión del ecosistema digital político colombiano y de los momentos clave del proceso de decisión del votante. El dato más significativo de toda la operación no es ninguna métrica individual, sino la coherencia entre canales: cada herramienta cumplió un rol diferenciado y complementario, lo que maximizó el impacto total con un presupuesto acotado.

Con más de 11 millones de puntos de contacto digital en el electorado colombiano y una inversión eficiente en pauta, esta campaña establece un piso operativo sólido sobre el cual construir para futuras contiendas electorales — con mayor anticipación, mayor granularidad geográfica y un TikTok más desarrollado como principales vectores de crecimiento.